Подготовка ключевых сообщений :: Волынский ресурсный центр

Целевая аудитория

Лица, ответственные за общественные связи в общественных организациях

Цель

Систематизировать знания основных маркетинговых принципов и овладеть уникальным инструментом – разработкой «стратегического сообщения»

Длительность

2 дня, (16 часов)

Время занятий

10.00-18.00, обед – 13.00-14.00, два перерыва на чай / кофе

Структура тренинга

Шесть шагов создания «стратегического сообщения»:

1.      Что мы (общественные организации) предлагаем на рынке? Анализ продукта.

2.      Кому мы это предлагаем? Анализ целевой аудитории.

3.      Что конкретно мы ожидаем от нашей целевой аудитории? Призыв к действию.

4.      Почему им выгодно совершить это действие? Анализ награды.

5.      Чем занимаются представители целевой аудитории вместо «нашего действия»? Анализ конкурентных действий целевой аудитории.

6.      Где доказательства реальности получения награды? Поддержка.

Разработка собственного стратегического сообщения.

Как донести наше «стратегическое сообщение» к нашей целевой аудитории? «Упаковка»: имидж, точка входа, передатчики и каналы.

Разработка концепции собственного информационного продукта.

Разработка коммуникационного плана организации.

Методика

Работа с реальными примерами информационных продуктов общественных организациях и бизнеса Украины и других стран. Мини-лекции, индивидуальная работа, различные варианты работы в группах, ролевые игры.

Предполагаемый результат

Участники научатся создавать весомые информационные сообщения и успешно передавать их своим целевым аудиториям.

Поддерживать свои идеи технологией, которая используется ведущими международными компаниями.

Рационально выбирать «точку входа» и «каналы» для продвижения своих идей и услуг (или же товаров, идей, услуг своих клиентов – если вы работаете в рекламном бизнесе).

Значительно сэкономить время и усилия (соответственно, и деньги) на разработку и проведение эффективных информационных компаний.

Предыдущие заказчики

Проект «Сеть Гражданского Действия в Украине / UCAN» (2004-2005 г.).

Место проведения

Помещение для проведения тренинга должно быть площадью не менее 45 квадратных метров, но не более 120. Одна стена должна быть свободной, поскольку на ней будут наклеены плакаты.

Обязательное наличие проектора: графопроэктор или же мультимедийный проектор.

Обновлено: 18.06.2008 г. 16:58